Нашими учителями неожиданно выступят пираты (да, вот эти ребята со шпагами на фрегатах) — настоящие мастера нейминга.
Почему мы так считаем? Всё научно! Исследования показали, что в 18% случаев в названиях пиратских кораблей фигурировало слово «месть», в 15% — «бродяга», а ещё в 10% случаев говорилось о королевской власти.
К примеру, капитан Черная Борода ходил в море на корабле «Месть королевы Анны», в названии которого употребляется и месть, и королева. Всё для того, чтобы оказать психологическое давление на противника, и одно только название вселяло ужас в жертв.
Ещё был пиратский кораблик «Счастливая доставка». Он был небольшим и вмещал всего 30 человек экипажа, но из-за этого манёвренным и быстрым.
Его маленькие размеры позволяли доставить пиратов на абордаж очень и очень скоро, а попасть в корабль из пушки было практически невозможно. Словом, «Счастливая доставка» — это горькая ирония для жертвы.
Куда проще попасть впросак. Например, в России пытались выйти на рынок производители детского питания под названием Bledina и, по понятным причинам, не смогли.
Похожая ситуация случилась в Украине, но с шоколадками Wispa — это переводится как «оспа». Chevrolet Nova не покупают в Латинской Америке потому, что nova — это «не едет».
В общем, неправильный нейминг может доставить компании проблемы не только с репутацией, но и с выручкой (хотя ещё неизвестно, чего лишиться хуже). Это понимали даже пираты, которые ходили в море уже 300 лет тому назад.
Ниже мы собрали семь советов, которые помогут выбрать достойное название и не опростоволоситься ещё до того, как ваши продукт или компания увидит рынок.
1. Никакой неопределенности
Название компании должно сразу говорить об деятельности. Будет глупо, если IT-компания, которая берет проекты на аутсорсе, будет называться «Воронежский зоопарк» или «Ням-ням».
Любой клиент посмотрит на нелепое название и подумает, должно быть, что доверять вам не стоит, и вообще вы несерьезный. Лучше подумайте, какие ключевые слова лучшим образом заявляют о направлении компании.
Капитан Стив Боннет ходил в море на корабле «Возмездие». Тут это правило не очень работает, потому что называть судно «Смертоносные пираты» было опасно для самих пиратов, но настроение экипажа вполне понятно.
Кстати, вы знали, что Веселый Роджер — флаг с черепом и костями — почти не использовался пиратами? Они хранили в трюмах флаги многих крупных государств и меняли их, чтобы подбираться к жертвам под видом союзников.
2. Пусть название будет описательным
Сформируйте у клиентов приятный ассоциативный ряд через название. Посмотрите на Amazon: он уже и «amazing», то есть восхитительный, удивительный, и «on» — всегда включенный, что ли.
Или, например, «quick» в бренде «Quicksilver» ассоциируется с чем-то быстрым. Тоже приятно!
Сделайте так, чтобы преимущества были ненавязчиво названы даже при поверхностном знакомстве с вашей компанией.
Пират Джон Боуэн, например, назвал захваченный фрегат с 50 пушками «Говорливый». Потому что много пушек — много шума.
3. Сделайте его запоминающимся
Мозг человека хранит информацию о названиях в краткосрочной памяти. Чуть что, он намеренно забудет название вашей компании, если она не понадобится человеку.
Конечно, про Nike помнят все благодаря многолетнему и успешному маркетингу, но новый продукт должен постараться закрепиться в умах.
Постарайтесь связать название с чувством, которое испытывает каждый. Или с событием, о котором знают всё. К примеру, нацистская Германия — это точно Mauser. А Новый год — это Coca Cola. Вспоминаешь про MTV — вспоминаешь про пейджеры и Pepsi.
Пиратский корабль «Золотая лань» был назван так в честь животного, которое было изображено на гербе покровителя, лорда-канцлера Кристофера Хаттона.
4. Эксплуатируйте тренды, но осторожно
Использовать тренды полезно, чтобы выйти на рынок на хайпе. Только будьте осторожны: они легко меняются и через 5 лет могут быть не так актуальны. Ещё опаснее то, что завтра что-нибудь могут заканселлить, и тогда будет не до шуток.
Знаете про супергероев? Журнал «Wonderzine» начал работу во время супергеройского бума и очень напоминает «Wonderwoman».
Знаменитый валлийский пират Бартоломью Робертс был в авангарде золотого века пиратства. Он поддался моде или установил её, но его судно называлось «Королевская удача». Помните ведь, что 10% кораблей назывались чем-то королевским?
5. Название должно быть уникальным и необычным
Это очевидно. Если сделать название похожим на известное, возникнет как минимум путаница. Ваш бренд от этого не вырастет, а известный не потерпит убытков. Кроме того, вас могут обвинить в плагиате и засудить: мы писали об этом здесь.
Немного необычных брендов: роллы на доставку Ёби Доёби, мессенджер WhatsApp, ресторан китайской кухни Халасё.
6. В нём должен быть смысл
Иногда директор решает назвать компанию случайным словом, которое выдумывает сам. И нередко выходит так, что в каких-нибудь языках оно несет негативные коннотации.
Например, Yahoo очевидно отсылает с радостному восклицанию, а вот в России каждый видел эти дурацкие наклейки «Yahooею с этих дорог» на автомобилях.
С этой точки зрения, «Месть королевы Анны» гораздо круче, сразу всё ясно: месть и королева, будет страшно и больно.
7. Никаких имен
Если название связано с именем какого-то не очень известного человека, избегайте его. Поверьте, успех Armani — это результат удачи и упорного труда его создателя. Зато в мире гораздо больше парикмахерских «Светлана», и ни о каких Светланах их посетители не знают. Кто это? Где она? Жива ли она? А была ли вообще Светлана?
Сложно представить, чтобы пиратский корабль назывался «Амели».
Что дальше?
Попытайтесь соблюсти все правила. Мы уверены, у вас получится подобрать такое название своему пиратскому кораблю, чтобы самый матерый морской волк боялся даже этих слов.
Если хотите, чтобы ваш бизнес шел под счастливым именем, напишите нам, мы сделаем our best!